¿su estrategia de marca se conecta con su audiencia objetivo?

Consejos para ayudarte a entender mejor tu audiencia

Un buen producto encontrará un mercado y generar ventas, pero si usted no sabe quién está comprando se arriesga a perder en oportunidades de ventas consistentes para su marca y se deja pasar por alto por la competencia.

Tener una estrategia de marca refinada centrada en la comprensión y conexión con tu público objetivo –sus intereses, estilos de vida y cómo y cuándo responden a las tácticas de marketing– te hará destacar y generará la elevación a largo plazo en las pistas que estás buscando.

En Gavin, podemos ayudar a su organización a desarrollar una estrategia integral de marca y mensajes de marketing que lleguen a su público objetivo y lo ayuden a alcanzar sus objetivos organizacionales.

Sigue leyendo para saber más sobre nuestro enfoque y cómo podemos ayudarte a llevar tu marca al siguiente nivel.

Aprovechar las emociones

Puede sonar simple de decir, pero el elemento más importante en la estrategia de marca efectiva es la comprensión de su audiencia.

Para conectarse mejor con esos grupos y obtener el resultado que está buscando, es necesario ir más allá de la demografía y mirar la psicografía para sus clientes potenciales.

Para ello, es necesario combinar datos demográficos relevantes como la edad, la educación y el nivel de ingresos, con psicografías que incluyan actitudes, aspiraciones, deseos y necesidades. Esto te ayudará a determinar qué hace que tu público objetivo compre y cómo pueden responder a tu contenido.

Aprovechar las emociones y los valores de tu público objetivo a través de tu marketing es primordial para el éxito temprano y puede construir lealtad a la marca.

Una forma de relacionarse con tu audiencia es ponerte en sus zapatos y comenzar con un ejercicio visual que puede ayudar a guiar las discusiones sobre estrategia de marca con tu equipo de marketing.

Encuentra una colección de recortes – una mezcla de palabras clave, frases, imágenes, colores, símbolos y otros gráficos – y busca algo que se relacione con tu audiencia. Este es un gran punto de partida para ayudar al equipo de diseño a entender tus impresiones de tu audiencia.

Entendemos que todos en su equipo de liderazgo tendrán una perspectiva diferente sobre lo que resuena con su marca, pero habrá similitudes que emergen.

Holberg Design, que Gavin adquirió en 2019, utilizó este proceso durante reuniones creativas de creación de marca con Wyndridge Farm.Imágenes inspiradoras ayudaron a inspirar el diseño del logotipo y establecer el tono para la estrategia general de la marca.

No trabaje en Silos

Mientras que su público a menudo se conecta primero con un visual, el desarrollo de una estrategia de marca que se relaciona y luego se adhiere a su público objetivo toma un enfoque de equipo.

A medida que los diseñadores trabajan con usted en conceptos para nuevas imágenes de marca, es fundamental que también exista colaboración entre los equipos de relaciones públicas y marketing digital para garantizar un mensaje de marca coherente para usted y su audiencia principal.

Creemos que un enfoque cohesivo y coordinado entre estos departamentos y usted ofrece un proceso más suave para la marca y ayuda a impulsar el crecimiento de ventas. Sin ella, usted corre el riesgo de experimentar la disolución de la marca y quedar agachado por su competencia.

Sea coherente

A medida que su organización vea la expansión en nuevos mercados y su equipo crece, tener una guía de estándares de marca servirá como un componente vital para mantener a su equipo en la misma página en términos visuales y de mensajería.

Pero tenga en cuenta, lo que funcionó bien en su huella existente puede no relacionarse con las audiencias en otros mercados. Si planea expandir su marca a nuevas regiones, lleve a cabo grupos de enfoque para asegurar que su mensaje existente y la estrategia general de marca resuene con la nueva audiencia.

El mercado siempre está evolucionando y las necesidades y deseos de su público objetivo están cambiando con frecuencia, junto con las tácticas de su competencia. ¿Qué está haciendo para mejorar la experiencia del cliente con su marca para impulsar sus ventas?

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