La relación entre el negocio y el arte es más importante que nunca.

Con sólo una fracción de nuestra composición genética que difiere de la de los chimpancés, se plantea la pregunta: ¿qué nos hace humanos? A menudo se ha postulado que la cultura es lo que nos separa de los salvajes. En la era de las guerras culturales, es una definición que nunca ha parecido más cierta. Desde los gritos de lo que no es arte, mi hijo podría hacer eso’ brigada a aquellos movidos por los rincones más alejados del arte, los estudios han demostrado que los seres humanos están preparados para apreciar el arte. Estamos biológicamente cableados para mostrar emoción hacia las obras visuales. Universalmente hermoso como la obra de los artistas renacentistas, o polarizarse como la infame Virgen de la Santa María de Chris Ofili, estamos prescriptos para reaccionar.

Una encuesta realizada en colaboración con el Comité de Negocios para las Artes y la International Association for Professional Art Advisors (Asociación Internacional de Asesores de Arte Profesional) con más de 800 empleados que trabajan para 32 empresas en todo Estados Unidos reveló que el arte en el lugar de trabajo ayudaba a las empresas a afrontar desafíos como reducir el estrés (78% acordado), aumentar la creatividad (64% acordado) y fomentar la expresión de opiniones (77%). Como ha demostrado nuestro otro estudio, estamos condicionados a apreciar el arte; el arte en el lugar de trabajo es algo más que transformar ambientes corporativos aburridos. Se trata de transformar a aquellos que trabajan para usted.

Publicado en 1972, Robert Venturi y Denise Scott Brown’s Learning from Las Vegas —una refutación a la marcha del modernismo— es un texto vital asignado a cada escuela de arquitectura importante, y establece el camino para el estilo postmoderno que ha disfrutado de un renacimiento audaz en los últimos tiempos. En él, los chicos cool de la arquitectura celebraron la soberbia de neón y la maravilla de la era espacial de la siempre cambiante Las Vegas Strip, su mainlining descarado de sobrecarga visual una réplica llena de diversión a las líneas limpias de la arquitectura moderna. Hasta el día de hoy, las marcas que buscan transmitir la magia de Vegas miran a esta estética descarada.

Desde Park MGM —que ha recordado la grandeza de las Vegas de Sinatra a través de su lujoso hotel, restaurantes y el casino de suma importancia— hasta el mundo virtual de las tragamonedas en línea de 777.com: décadas de lenguaje visual de Sin City condensado en un sentido de distracción instantáneamente reconocible. Más allá de buscar simplemente inspiración, en MINI LIVING, la mundialmente famosa marca de automóviles ha creado un nicho completamente nuevo para sí misma, utilizando la arquitectura y la planificación urbana como una plataforma desde la que ejercer su influencia en un sector empresarial completamente diferente.

La arquitectura, como el arte, es un componente de la cultura que nos hace humanos. Puede que no estés consciente de su influencia en los negocios, pero siempre está ahí, irreversiblemente asimilada.

Jeff Koons 17. BMW Art Car, 2010 (BMW M3 GT2)

‘El buen negocio es el mejor arte’. Es sencillo.

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