Cómo escribir un folleto con eficacia

Las campañas de folletos pueden destacar los beneficios de tu último evento de producto, promoción o showpiece – colocando tu mensaje directamente delante de tu audiencia.

¿Pero qué hace que una campaña de folletos tenga éxito? El contenido inteligente, la mensajería sucinta y el tono sólido de voz son todos importantes. Explore cómo escribir un folleto en seis sencillos pasos:

Paso 1: Establecer su propio tono de voz

El tono de voz se resume como la forma en que una marca se comunica con sus clientes y el mundo en general. Todo el contenido que creas – desde anuncios de prensa y publicaciones de blog hasta copias del sitio y redes sociales – debe sonar consistente en términos de palabras utilizadas, estructura de frases, charlas, referencias culturales, etc.

Considere el lenguaje que su público objetivo será más receptivo y usará esto para despertar su interés con una redacción convincente y convincente que sea fiel a su marca.

Paso 2: Crear titulares llamativos

Estamos bombardeados con cientos de mensajes de marketing todos los días. Entonces, ¿cómo puede su mensaje elevarse por encima del ruido de fondo?

Atraiga la atención de su audiencia con un titular que sea pegadizo, relevante y guiado por beneficios. Un consejo clave es colocar el beneficio principal de cualquier cosa que usted está anunciando en el titular, rodeado de lenguaje de apoyo. Esto se llama Benefit-lead. Por ejemplo:

  • Venta: plomo con la oferta en sí
  • Evento: use los detalles de dónde y cuándo
  • Producto: centrarse en el principal beneficio

Paso 3: Concéntrate en los USPs

¿Qué tiene de especial tu evento, producto o servicio? ¿Qué tiene que sus competidores no lo hagan? Estas son las preguntas en las que debes centrarte cuando se trata de crear tus USPs, o puntos de venta únicos.

Construya su folleto alrededor de estas características, y traducirlos en beneficios de estilo de vida. Digamos, por ejemplo, usted está vendiendo un teléfono inteligente que ofrece una mejor pantalla que otros. Usted no dice simplemente ‘tiene una mejor pantalla’.

Usted dice algo como: ‘Netflix en su teléfono se ve tan agudo como en su TV con la pantalla en el…’ Convertir las características en beneficios.

Póngalos en lugares prominentes de una manera llamativa. Las listas son una manera brillante de resaltar claramente los puntos de su folleto para llevar a casa – y agrupar más USPs. Su nuevo teléfono tiene más que gritar que su nueva pantalla, después de todo.

Lo esencial de su promoción debe ser incluido en su folleto. Las noticias, por ejemplo, siempre están escritas para cubrir el quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo. Y su folleto debe seguir el mismo principio.

Los datos de contacto de la empresa, fechas de eventos, ubicaciones, precios de productos y descuentos promocionales son vitales. Son los fragmentos de información que sus lectores necesitan para actuar sobre la llamada a la acción dentro de su folleto.

Mientras que el título tiene prioridad para dibujar en el lector, estas pepitas de información ayudarán a guiarlos hacia la acción deseada.

Paso 5: Ve directo al grano

Manténgalo conciso cuando usted está enlistando información importante relacionada con su promoción. Sea expresivo, pero también asegúrese de que lo que está diciendo es pertinente.

Delinea claramente lo que estás ofreciendo y habla directamente con el cliente. Estás tratando de persuadirlo para que llame, envíe un correo electrónico o visite el sitio web, así que habla con ellos utilizando un lenguaje como “tú” y “tú eres”.

Enfatice los beneficios que recibirán de cualquier cosa que usted está anunciando y alimentar su hambre para aprender más sobre él por ser descriptivo.

Paso 6: Terminar con una llamada a la acción

Impone a su lector a actuar sobre su folleto mediante la inclusión de una llamada clara a la acción, que indica exactamente lo que tienen que hacer al lado de…

  • Aproveche su oferta
  • Más información sobre el producto

Sea cual sea la acción que quieras que tomen, sé claro. Escribe en inglés sencillo y no confundas con lenguaje florido o metáfora.

Frases como “Visite nuestro sitio web en…” “Descubra más uniéndose a nosotros en…” y “Explore nuestra gama en…” son ejemplos perfectos de CTAs que son expresivos y llevan al lector al siguiente punto.

Leaflet de escritura: Hacer y no hacer

Do’s:

  • Muestra tu credibilidad incluyendo los premios ganados o las calificaciones

No:

  • No pierda la página de atrás – imprimir en ambos lados

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Video: Cómo escribir un folleto con eficacia

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