Cada año revisamos cada post en nuestra etiqueta “Business & Marketing” para elegir nuestras ideas favoritas para la promoción y venta de cerveza. Estos pueden tomar una variedad de formas, y hemos dividido los standouts este año en cinco cubos:

  • Concursos y sorteos — Conceptos de compromiso del cliente.
  • Ventas y Promociones — Ofertas y artículos de edición especial.
  • Actividades en el sitio (y en línea) – Fuera de la caja los esfuerzos para conseguir que la gente en las instalaciones fueron más raros este año, por lo que nos agruparon en algunos de los pivotes del evento en línea.
  • Iniciativas caritativas, equitativas y positivas — Iniciativas que son tanto/más sobre la causa que se promueve/apoya que las marcas involucradas.

En ese último: Espero que no se den cuenta de los serios esfuerzos que se están haciendo para etiquetarlos como “marketing”. Son todas ideas geniales que vale la pena perseguir independientemente de si ayudan a vender algo de cerveza. Pero merecen reconocimiento aquí porque el buen marketing hace titulares, inicia conversaciones, presenta una imagen e influye en los compradores. Cuando esa imagen o conversación o influencia es legítimamente útil o caritativa — y si una comunidad de clientes optan por apoyar su fábrica de cerveza artesanal debido a ello — bueno, eso es impresionante. Ojalá todo el negocio se llevó a cabo de esta manera. Especialmente en el año de mierda perros que fue 2020. Esperanza que tiene sentido. De hecho, vamos a empezar allí.

Iniciativas caritativas, equitativas y positivas

Sacred Heart University y New England Brewing son socios para financiar becas para estudiantes negros

Sacred Heart University (SHU) y New England Brewing Co. (NEBCO) —esta última es una de las cervecerías artesanales originales del estado— establecieron una beca para estudiantes negros como un medio para diversificar la industria cervecera. Para asegurar que el apoyo a la beca continúe a perpetuidad, el Connecticut Brewers Guild ha iniciado un fondo dotado con SHU —la Connecticut Brewers Guild African American Brewing Beca.

Short’s Brewing and Title Track form Craft Libations for Collective Liberation, un programa contra la opresión

¿Su objetivo? Recaudar $25,000 para desarrollar la programación anti-racismo y anti-opresión bajo la iniciativa conjunta Craft Libations for Collective Liberation. Shorts ha hecho que esa meta sea aún más alcanzable con una promesa inicial de $5,000. Una vez que se cumpla la meta, Title Track acogerá cinco eventos en todo el estado que están abiertos a la comunidad cervecera.

Las ganancias de esta cerveza artesanal femenina van a los programas de examen forense de agresión sexual en Nueva York

Veintiséis mujeres de la industria de cerveza artesanal del estado de Nueva York trabajaron juntas durante el Mes de la Historia de la Mujer para elaborar en colaboración un Brut IPA llamado IMPACT. Una parte de los ingresos de la cerveza se destinaron a la compra de ropa interior para programas de SAFE (Exámen Forense de Asalto Sexual) en hospitales locales, UR Medicine Thompson Hospital en Canandaigua, N.Y. y Rochester General Hospital en Rochester, N.Y.

Collabs Rising Hope en toda la industria elaborados para luchar contra el cáncer infantil y mostrar su lado caritativo

A partir de octubre, cerveceros artesanales de estados de todo el país fabricaron a mano una cerveza benéfica de autor, Rising Hope, con el 100 por ciento de los ingresos en beneficio de NPCF.

Proyecto Puro de San Diego para plantar más de 10.000 árboles a través de la asociación de la Fundación Forestal Nacional

Pure Project ha construido su marca en un compromiso con la preservación de nuestros ecosistemas nacionales, este año en asociación con la Fundación Forestal Nacional. Esta es una organización charreded por el Congreso con una misión para reunir a la gente para restaurar y mejorar nuestros bosques y pastizales nacionales, y una campaña actual para plantar 50 millones de árboles en nuestros bosques nacionales.

Este también: Worthy Brewing también hizo un gran compromiso para financiar la plantación de árboles el año pasado —un compromiso de tres años, de un millón de dólares— del Worthy Garden Club, su brazo filantrópico.

Purina y Urban Chestnut Brewing se unen de nuevo para apoyar refugios de animales St. Louis

Desde el 1 de agosto hasta el 30 de septiembre, por cada paquete de cena Urban Underdog vendido en Grove Brewery & Bierhall de la UCBC, los expertos en mascotas de Purina donaron $10 a la Fundación Petfinder para ayudar a las mascotas de refugio locales y a las organizaciones que les sirven. La campaña en total tenía como objetivo recaudar $25,000, que serán compartidos entre los refugios en el área metropolitana de St. Louis.

Nueva Bélgica Brewing muestra cómo la pandemia ha cerrado pequeñas ciudades turísticas de montaña en series de vídeo

Headwinds fue una serie de películas producidas por New Belgium Brewing Co. y Fat Tire, centradas en el impacto de COVID-19 en la pequeña ciudad de montaña de Ouray. La primera mini película sigue a Andrea Iuppenlatz, copropietaria de Red Mountain Alpine Lodge, mientras recorre la ciudad. Iuppenlatz fue la primera prueba de sangre positiva para COVID-19 en Ouray.

Concursos y sorteos

Cervecería Red Shed ‘¿Dónde se toma la cerveza?’

Rogue Ales & Spirits celebró el 30 aniversario de su cerveza insignia Dead Guy Ale desafiando a los fans a ‘Pinta la lata muerta’ creando su propio arte original Dead Guy can.

Perrin Brewing Co. se mantiene en contacto con sus clientes en casa pidiéndoles que decidan cada aspecto de su próximo lanzamiento de cerveza en el transcurso de unas semanas a través del Interactive Brew Project 2.0. Quiero decir, ¿qué más hay que hacer? Nada.

La cervecería River North de Denver celebra el Día Internacional de la Cerveza con salas de escape en línea

Los clientes recibirán un Urban South BrüMate, y un paquete de 4 cervezas Urban South cada mes durante 12 meses (más de $250 valor.) Las suscripciones están disponibles actualmente para su compra y comenzarán en enero de 2021.

Una cosa divertida en este año horriblemente poco divertido fue ver todas las nuevas e inventivas formas en que las cervecerías artesanales están tratando de conectarse con los clientes. Si no pueden venir a la taproom, llevar el taproom a ellos. Para su celebración del sexto aniversario, las Vegas’ CraftHaus Brewery acogió su fiesta de cumpleaños habitual impresionante, completa con un concierto del trío de rock local, The Dirty Hooks. Pero también armaron un kit de degustación para que los fans disfruten virtualmente.

Hershey y Harrisburg, PA, lanzamiento fresco, interactivo Brew Barons Beer Trail aplicación móvil con premios

En los últimos años, SpindleTap se ha convertido en un favorito de Houston, produciendo una tonelada de cervezas dobles populares de la India nebulosa (cave esta lista de marcas). Ahora, SpindleTap está buscando continuar ese boom con la apertura de SpindlePark, SpindleTap Brewery’s outdoor entretenimiento complejo. Los visitantes tendrán acceso a jugar béisbol, kickball, baloncesto, fútbol, lacrosse, voleibol, cornhole, disco golf y nueve hoyos en el campo de golf SpindlePutt Championship.

La última idea genial de la empresa Sprecher Brewing Co. se asoció con Cedar Crest Ice Cream para acoger un regalo épico de una carroza de cerveza de raíz de mediodía a 8 p.m. el 6 de agosto — National Root Beer Float Day. Los organizadores del evento lo llamaron The Great Sprecher Root Beer Floatilla y el objetivo, además de proporcionar una cosa divertida para hacer en este horrible verano pandémico, era entrar en los libros de registro para acoger el mundial más grande Root Beer Float Drive-Thru.

Sly Fox Brewing debuta en una gira de cerveza y punk rock dedicada a Carol Stoudt, pionera en cerveza artesanal recién retirada

Sly Fox Brewing dio a conocer que la revolucionaria cerveza, Carol Stoudt, la primera cervecera mujer en Pensilvania desde la Prohibición, se retiró en febrero de 2020. Para celebrar Carol y la historia de Stoudts Brewing Company, Sly Fox colaboró con la cervecería Adamstown en una cerveza de homenaje especial. Para celebrar y promover el lanzamiento de la colaboración, el equipo reservó una serie de espectáculos punk en algunos de sus lugares favoritos de música en vivo conocidos por defender la cerveza artesanal. Las alineaciones en los conciertos enérgicos –donde Black Lager fluye como London Calling into Brand New Cadillac– presentan actos regionales que aún definen el espíritu del punk rock. Cancelaciones pandémicas o no, esta fue una idea genial.

Findlay Volkswagen Henderson y Mojave Brewing Co., ambos en Henderson, Nevada, anunciaron una asociación de llamada a la acción, diseñada para fomentar hábitos de conducción seguros, nombrando siempre a un conductor designado, llamado Paz, Amor, Designar a un Conductor. Comenzaron el programa con un First Friday Cruise Night desde el concesionario a la cervecería, donde dieron a conocer su Peace, Love, Designate refrigerador, que contiene bebidas no alcohólicas. Artículos como tés helados, refrescos, aguas y cafés de cerveza fría se entregarán al conductor designado de un grupo sin cargo, complementos de Findlay VW.

Cleveland’s Great Lakes Brewing transmite su clase Hop College, diseccionando el clásico Dortmunder Gold Lager

“Nuestro programa público de Hop College es una de las principales maneras en que traemos educación sobre cerveza y una experiencia de degustación elevada a nuestros clientes, por lo que pensamos que podríamos crear una versión a tamaño de bocado de uno de esos programas a los que se puede acceder fácilmente desde casa. Debido a que acabamos de lanzar nuestro buque insignia Dortmunder Gold Lager en latas, hizo un perfecto curso de Hop College en el Hogar 101. Un poco de historia, un poco de educación de estilo y algunas historias divertidas acompañan una degustación guiada de una de nuestras cervezas más icónicas.”

La Fundación Left Hand Brewing (LHBF), una organización sin fines de lucro comprometida con la comunidad y la cultura, celebró los primeros conciertos en su serie Stream for a Cause, apoyando su nuevo Fondo de Hospitalidad. Todos los fondos recaudados a través de Stream for a Cause están destinados a proporcionar ayuda y asistencia a los empleados de la industria de la hospitalidad durante estos tiempos locos.

Sea Dog Brewing renueva Portland, Maine centro de bolos en nuevo Alley Brewpub (dibuja las fotos)

Familias y amigos en South Portland, Maine, se quedaron sin bolos el año pasado cuando Easy Day Bowling Center en Broadway cerró. Sea Dog Brewing Co. aprovechó la oportunidad para probar algo nuevo y convirtió Easy Day en el segundo Sea Dog Brewpub. Los 10 carriles de bolos han permanecido junto al servicio de comedor y cocina completa de Sea Dog Brewpub.

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